Prevenzione, proteine, bellezza: salute, le tendenze del 2026

Il futuro delle proteine

Le proteine sono sempre più centrali nell'alimentazione quotidiana. Le stesse linee guida del governo statunitense hanno di recente aumentato l’apporto consigliato. Se fino a qualche anno fa il ruolo delle proteine veniva evidenziato soprattutto nel mondo sportivo, oggi vale per tutti.

Non solo muscoli, quindi, come dimostra un dato rivelato da Euromonitor: nel 2025, le donne hanno superato – seppur di poco, 51% contro 49% - gli uomini nell’utilizzo di integratori a base di proteine. È un sorpasso che l’analisi definisce “un punto di svolta”.  

Salute e bellezza

La salute non è mai stata così tanto legata alla bellezza. A torto o a ragione, è sempre più diffusa la percezione che essere di bell’aspetto sia sintomo di benessere. Non a caso, il segmento “beauty” è tra quelli che cresce più rapidamente nel settore degli integratori.

E le aziende cavalcano la tendenza: un prodotto su cinque lanciato sul mercato nel 2024 era associato a slogan legati alla bellezza. Anche quando il risultato principale del prodotto era un altro.

Vivere meglio più a lungo

La longevità ha effetti dirompenti in tanti settori: sanità, assicurazioni, lavoro. Oggi però vivere più a lungo non basta più: l’obiettivo è vivere più a lungo in salute. È una sfida non solo individuale ma anche collettiva, perché incide sui servizi assistenziali, sulle polizze e sulle casse pubbliche. Tra gli integratori alimentari lanciati nel 2025, ben il 50% è stato promosso con un riferimento alla salute.    

Prevenzione

Secondo un sondaggio condotto da Euromonitor nel febbraio 2025, il 43% degli intervistati a livello globale utilizza integratori almeno una volta a settimana. E la quota continua a crescere. Il mercato dei farmaci da banco, invece, è stagnante. Secondo l’analisi, ci sarebbe una relazione tra le due tendenze: l'attenzione si sta spostando dalla cura alla prevenzione.